◇刘根源 管 营
（一）研究目的
近年来黑龙江冰雪旅游文创产业发展快速，促进了社会经济的发展，冰雪旅游文化产业发展方兴未艾。文化旅游与文化创意产业都具有相同的文化特质，进行黑龙江冰雪旅游文创产品的设计有利于促进冰雪旅游产业的发展，也有利于促进冰雪文化的传播。进行冰雪旅游文创产品的开发设计具有重要作用。本文主要对黑龙江省冰雪旅游文创产品设计的原则、策略等进行研究。
（二）研究意义
以黑龙江省特色自然风景资源及历史文化资源为立足点，从黑龙江省冰雪文化资源的角度对黑龙江省旅游文创产品进行研究，通过对现存旅游文创产品中存在的问题进行分析，与相关理论知识相结合，从而找到解决对策。一是提高人们对黑龙江省历史文化的传承意识，促进其发展，并以此为基点弘扬中华传统文化。二是提升黑龙江省旅游文创产品的品牌意识，促进旅游业及经济的快速发展。三是发现黑龙江省旅游文创设计中现存的问题，并提供可行性整改方案。四是针对黑龙江省旅游文创产品进行设计思路的整理，通过对国内外优秀案例的分析，为其提供具有相关研究价值的参考[1]。
（一）产品形式单一，文化含量低
黑龙江现有的冰雪旅游文创产业存在着发展缓慢的问题。一方面，很多文创产品设计形式较为单一，设计者多从外观上改变其形态特征，缺少一定的文化内涵；
另一方面，很多产品承载的城市地域文化及设计符号同质化较为严重，缺少一定的地域文化特色。黑龙江省冰雪旅游文创产品开发设计起步较晚，目前还没有形成产业化生产规模，许多的冰雪旅游文创产品生产企业缺乏产品研发能力，使得产品同质化严重，同时其缺乏品牌创新能力，能代表地方特色的纪念品品牌更是乏善可陈，诸多制约因素亟待破解。
（二）冰雪旅游文创产品设计形式雷同
囿于文创市场中创意性人才的缺失，以及创意理念的滞后，市场中相关文创产品的同质化现象比较严重，进而表现出千篇一律的现象。依据相关旅游地区的产品表现可以看出，仿制品、复制品随处可见，虽然设计者在设计过程中提取了一定的特色元素，加入了适当的创意，并对产品进行了衍化、重新加工和发售，但是在产品的整体造型上依旧存在着很大的相似性，除了在LOGO的制作上有所区别外，产品的功能、形状特点、色彩以及材质等方面都基本没有任何的变化，难以体现出不同旅游区域的特色[2]。
（三）冰雪旅游文创产品的制作难以形成体系
在近些年旅游产品的发展过程中，所打造出来的各种产品之间没有必然的联系，产品和展览之间也缺乏统筹策划。在产品制作出来之后，缺乏能够搭配陈列展览、研发设计以及与展览主题相吻合的文创产品。具有独立主题的产品居于大多数，能够形成系列的产品屈指可数，很难吸引消费者进行二次消费，也不能够很好地对产品进行推广和宣传，更难以对这些产品所表现出来的主题元素进行更加深入的挖掘。
（一）优势分析
黑龙江省地处我国东北地区，地大物博，自然资源类型丰富，冬季冰雪条件优越，具有独特的民族风情和黑土文化等，这为冰雪旅游产品的开发设计提供了良好的基础条件。在市场优势方面，近些年黑龙江省的经济发展水平显著提升，冰雪旅游产品市场发展前景较为广阔，因此其理应充分把握开发契机。黑龙江省与俄罗斯接壤，边境口岸众多，可立足长远发展规划，有针对性地开发国外市场。此外，黑龙江省在区位条件、交通条件、知名度等方面同样具有突出优势。
（二）劣势分析
一方面，黑龙江省冰雪特色旅游产品中的本土文化缺乏，纵观以往旅游产品开发设计实际，普遍存在着与黑龙江省本土文化关联性不强的问题，以冰雪特色旅游产品为载体进行购买文化、消费文化、享受文化的体现的预期效果难以实现，其吸引力大打折扣；
另一方面，黑龙江省当地群众参与设计的热情有待提高，对公共资源要素的利用率相对不足，加之旅游产品开发设计后的推广宣传滞后，导致难以在省域范围内达到旅游产品开发设计所要求的效果。可见，黑龙江省冰雪特色旅游产品开发设计应趋利避害，实现资源转化[3]。
（三）机遇分析
长期以来，黑龙江省相关部门高度重视冰雪特色旅游产品开发设计的创新实践，在深入挖掘冰雪资源优势、拓展丰富冰雪产品文化内涵等方面制定并实施了系列性规范标准，为新时代冰雪产品的开发注入了源源不断的动力。在客源市场需求变化的背景下，多类型的冰雪旅游产品迅速升温，品牌效应初步形成，充分迎合了冰雪旅游产品多样化、人性化的市场需求，其面临着良好的发展机遇。同时，产业结构实现调整优化，初步构建形成了冰雪旅游产品开发设计产业链。
（四）威胁分析
一是来自邻近省份的竞争。长期以来，内蒙古、吉林、河北、陕西等地均在冰雪特色旅游产品开发方面进行了卓有成效的探索，无论是在产品开发创意上，还是在产品推广布局上，产品结构均体现出显著差异性，分流了黑龙江省的同类产品市场，对黑龙江省的冰雪特色旅游行业构成了竞争态势。二是来自国际层面的竞争。亚洲范围内的韩国和日本等国家冰雪特色旅游产品开发基础条件良好，整体服务与管理水平较高，产品开发设计与推广的实践经验丰富，全球多元化竞争格局初现[4]。
（一）准确把握冰雪旅游文化产品创新发展的设计原则
一是文化性原则。旅游文创产品的核心就是文化，所以在设计旅游文创产品时需要着重突出产品的文化性。同时，在进行设计时，需要将产品与黑龙江旅游文化有机结合起来，从而打造独具特色的能够反映当地风土人情、宗教信仰等各方面特色的产品。从本质上来看，每一个地方的文化都是独特的、不可复制的，所以在设计时不能随波逐流或过度求新。二是创意性原则。冰雪旅游文创产品的核心在于冰雪文化，而关键在于冰雪艺术创意，缺乏创意就无法充分展现文化，所以设计人员在进行产品设计时需要坚持创意性原则，突出产品的与众不同、别出心裁，从而使产品更具有吸引力。黑龙江省旅游文创产品设计的主要问题就在于缺乏创意，文创产品都是千篇一律的，所以应该增强创新意识[5]。
（二）强化冰雪特色旅游产品的深度开发
结合黑龙江省冰雪资源类型，通过运用先进的视觉传达设计方法，对雪塑冰雕造型进行充分的艺术化改造，优先将本地区地域特色与文化理念等融入其中，加大对冰雪特色旅游产品开发设计的深度。与冰雪运动项目同步，探索多样化的设计方法，赋予冰雪特色旅游产品鲜明的时代特色，使广大社会公众能够深刻感受到冰雪特色旅游产品的实际魅力。将黑龙江省具有独特造型的房屋、稀缺动物等作为外在视觉形象设计元素，配合具有当地特色的节庆活动，使冰雪特色旅游产品活灵活现地展现在人们面前，实现差异化与个性化的开发设计，避免旅游产品开发设计效果千篇一律，风格僵化，充分迎合广大社会公众个性化的视觉审美需求[6]。
（三）精准把握消费群体需求，提升感官享受
基于消费心理，从消费者的感官享受入手，进行冰雪旅游文创产品的品牌定位、创意设计、营销方式优化，利用黑龙江省特色冰雪旅游文化符号，进行旅游文创产品素材的设计选用，创新实现多种艺术风格的有机融合。在冰雪旅游文创产品营销形式上进行系列化探索，在网络中形成专门的受众社群，这样既能有效实现文化元素的承载与传递，又能促进黑龙江冰雪旅游文创产品影响力的长期延续。注重对冰雪旅游特色产品的推广宣传，通过网络等方式有效吸引消费群体关注，并积极推进其与其他行业的交互融合，多维度、全链条推动冰雪特色旅游产业发展，形成整体联动效应。实施冰雪特色旅游产品品牌战略，形成层次分明、布局合理的冰雪旅游特色产品体系。
（四）运用信息化技术，丰富视觉效果及内涵
现代信息化技术的快速发展与实践运用，为黑龙江省冰雪特色旅游产品的开发设计提供了更为丰富的技术手段，使得传统开发设计环境下难以完成的视觉效果模拟优化目标的达成更具可操作性。因此，相关人员应将信息化技术引入冰雪特色旅游产品开发全过程，搭建基于软件技术的冰雪特色旅游产品开发设计信息平台，将产品开发中的各类数据进行统筹与整合，使各类数据能够构成冰雪特色产品仿真模型，实现可视化的旅游产品开发设计效果。在信息化技术的支持下，依托黑龙江省冰雪资源性质和特征，对旅游产品的冰雪特色进行全面渲染，发掘特色，突出主题，对视觉效果进行优化提升，并充实其内涵，赋予其鲜明独特的产品设计形象[7]。
（五）优化开发冰雪文化产品和冰雪装备产品
黑龙江是我国冰雪文化的发祥地之一，其文化内涵较为丰富，实现了多样化特色发展，在此背景下，逐渐形成了冰雪装备产业链条。因此，应注重黑土文化产品的开发设计，将本地区多样化的文化理念融入冰雪特色旅游产品开发设计，带给人们自然感与舒适感，使旅游产品能够转换为体现黑土文化质朴凝重艺术特色的重要载体。注重冰雪饮食文化产品的开发设计，立足于具有地方特色的文化体系，将冰雪气息与特色美食文化相融合，使人们能够在了解冰雪特色的同时，享受到美味佳肴。注重开发冰雪器具、冰雪机械、冰雪服装等特色产品，运用特定的视觉设计手法，形成规模化与产业化的产品开发设计体系。
（六）优化开发冰雪旅游纪念品和城市冰雪旅游产品
旅游纪念品是体现地域旅游形象，延伸和传播地区特色文化的关键要素，更是黑龙江省冰雪特色旅游产品开发设计应予以关注的重要内容。对此，应深入挖掘黑龙江省地方特色和文化底蕴，开发设计具有冰雪景区宣传文字的纪念章等，并配合根雕、木刻、蛋雕、泥塑等艺术表达形式，使所开发设计的冰雪旅游纪念品更具形象化和立体化特征。在城市冰雪旅游产品方面，则应根据省内大城市的魅力特色，探索实现“满城冰雕雪塑”效果，在公园广场、社区庭院、交通枢纽等区域设计特色产品与符号，彰显城市历史到文化“由此及彼”的设计理念，提升黑龙江省冰雪旅游产品的整体竞争力[8]。
受传统固化模式的束缚，当前黑龙江省冰雪特色旅游产品开发设计中依然存在诸多不足，阻碍着其整体活力的提升。因此，相关部门和设计人员应充分挖掘黑龙江省冰雪资源价值，细化完善冰雪特色旅游产品开发规则方法，整合运用视觉传达设计要素，全面提升旅游产品内涵，拓展丰富旅游产品开发设计路径，为提升旅游产品开发设计的整体成效奠定基础，为促进黑龙江省相关事业的发展贡献力量。
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