策略单 客户/Client 客户的公司名称，集团名称，代码 品牌/Brand 客户打算投入动作的市场名称，可能不止一个 产品/Product 主要贩售的产品名称，如果有适当名称，要替它取名，可能不只一个 目标市场/Target Market 主要销售的地区，价位，使用者，族群 目 标 消 费 者 /Target Consumer 主要购买者的描述，包括消费习惯与心理，偏好，逻辑 市场概论/Market Analysis 总体市场的一般现象，以及有那些品牌和产品在其中 竞 争 者 分 析 /Competitor Analysis 主要和次要的竞争者分析，市占率，成长率愈详细愈好 SWOT 分 析 /SWOT Analysis 传统的 SWOT 优劣势分析 竞争态势分析/Competitive Frame 市场相对位置的思考 问题点与机会点/Issues＆Chances 现代的课题设定明确，并且找出解决方案的存在可能 定位/Positioning 在消费者心中的一个位置，现存的以及我们打算攻占的 独特卖点与销售主张/USP 找出差异化的卖点，戒者是创造出差异
化/认同化主张 行销策略/Market Strategy 客户的内部计划，戒者我们为他们拟定的行销策略 传播策略/Communication Strategy 工具箱理论里，打算要用的组合方式 广 告 策 略 /Advertising Strategey 确认接触的界面里，要思考呈现的亮点和创造的记忆点 创 意 策 略 /Creative Strategy 用什么来形成视觉张力并让消费者记忆 公 关 策 略 /Public Relationship Strategy 在大众接触戒新闻事件上，我们的主动戓术和随机运作的方式 媒体策略/Media Strategy 承接传播策略后的媒体计划 时程规划/Schedule Plan
注意事项/Notes