季度家具市场品牌探问研究汇报
（ 一 ） 探问样本及结论
1、探问样本
家具品牌关切度阐述包罗客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产物范 畴，共涉及 603个家具品牌， 31379件产物。个中 1月 567个家具品牌， 28705 件产物;2 月 580个家具品牌， 29448件产物;3 月 603个家具品牌， 31379件产 物。2、探问结论
通过对一季度品牌关切数据的阐述，眼前的家具市场品牌格局：全友家 私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关切前三位次，优势地位难以撼动 ; 消费者在 各差异居室家具选择时品牌偏好各有倾斜，皇朝家私在客厅家具产物范畴优势 明显，而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具范畴具备优势 ;专业性家具品牌在儿童家具范畴浮现强劲，多喜欢和我爱我家眼前是儿童 家具范畴的强势品牌 ;（ 二 ） 家具市场品牌研究
1、整体市场—品牌格局
家具市场品牌竞争激烈，研究规模内 603 个家具品牌中，单月点击量过万 的活跃品牌 1月92品牌，2月 89品牌， 3月101品牌，一季度内各月点击量均 过万的活跃品牌为 89 个。603 个家具品牌中，十大品牌关切度总和为 33％，前 十品牌获得了超出三成的消费者关切。其他 593 个品牌获得 67％的关切度。从 各月份变动数据看， 1月十大品牌关切度为 32％，2月为 32％，3 月为 35％， 家具前十品牌的市场关切度变动浮现为稳中微升的趋势。2、整体市场
前十品牌关切度阐述一季度关切度排名前十的家具品牌分歧是：全友家 私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、 意风。一季度受消费者关切的家具前十品牌中，全友家私获 25.37 ％关切度，中 端的产物定位酌夺了品牌拥有孔多的受众消费群，关切度超出排在其次位的红 苹果 7 个百分点，领先优势明显。红苹果获得 16.54 ％的关切度，排在其次 位，曲美以 13.81 ％的关切度排名第三。皇朝家私、宜家布列第三、四位。纵 观各月家具品牌排名，前三品牌均维持极为安稳的席位和位次，这三大众具品 牌占着了一半上述的市场份额，三大品牌都拥有较高的市场关切度，强势挤压 了其他品牌的关切份额，迫使其他 7 个品牌只能争取余下的一半市场份额，因 而这七个品牌之间的竞争较为激烈，易位现象时有产生。3、差异居室家具市场关切散布
在对差异居室家具的选择上，客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关切 最多的产物分类范畴，客厅家具获得 35.23 ％的市场关切份额，卧室家具获得 27.61 ％的份额。同时，随着居住条件的日益好转，餐厅、书房、儿童家具所受 到的关切份额也在继续提高，个中餐厅家具获得 12.59 ％关切份额，儿童家具 获 11.75 ％关切份额，书房家具获 10.99 关切份额。其他类别紧要包罗庭院家 具，由于空间条件所限，所受关切份额较低，仅为 1.82 ％。4、热点家具品牌分类范畴关切阐述
阐述各分类范畴对品牌本身总体关切的进贡，客厅家具和卧室家具是各品 牌竞争的紧要产物范畴，红苹果在五个细分产物范畴对品牌总体关切度的进贡 最为均衡，充分提高了品牌的竞争力，尤其是在儿童家具产物范畴，在和专业 品牌的竞争中浮现强劲。皇朝家私、曲美由于品牌产物定位特点，产物线并未 涉及儿童家具产物。曲美在客厅家具产物范畴具备优势，皇朝家私的卧室产物 是对品牌关切度进贡最大的细分产物范畴。