网络营销
专业标准及课程设置
一 、
专业标准
（ 一 ）
专业概述 专业名称：网络营销 学习年制：三年 培养目标：
本专业培养德、智、体、美等方面全面发展，能适应企业现代化建设和经济发展需要，具有良好职业道德和创新精神，具备网站建设，搜索引擎营销，搜索引擎优化及主流互联网营销方式等专业的技能型人才。
专业规格：
本专业学习者在完成学业后应：具有网站建设、Photoshop 使用、搜素引擎营销、搜索引擎优化等能力，同时具有分析营销推广数据和获取新的互联网营销推广方式的能力。具备本专业必需的科学文化知识，掌握网络营销专业的基础知识和专业技能。熟悉现代企业的营销方式，能够应对现代企业的营销方式。能从事网页设计、图片制作、SEM、SEO 等工作。具有良好的职业素质、团队意识和社会责任心。并有项目经理，产品经理等管理岗位发展的潜力。
（二）
职业岗位 、 技术工作领域描述：
1.职业岗位描述 工作岗位 技术领域描述 主要岗位 网站运营 （1）市场调研（调研报告、竞争对手分析、产品分析）
（2）网站框架图制定（栏目板块设定 demo）
（3）需求报告撰写 （4）网站流量分析 （5）网站专题制作 网店运营 （1）网店初级管理及日常管理操作、店铺装修等初级运营技巧； （2）掌握运营策略，结合淘宝网站内部、网店内部以及互联网各大平台进行真实的运营情况； （3）掌握网店中的高级推广知识，其中包括行业规则掌控、互联网搜索引擎技术及竞价技术等；
（三）
专业能力标准 1 1 ． 网页设计 能力
能力要素：
熟练掌握html+css+JavaScript的网站开发技术，自主研发真实的网站静态项目具； 掌握当今快速建立动态网站的技巧及工作流程； 掌握动态网站设计要领及具备管理系统二次开发能力； 掌握初级的 html5 及 css3 的使用技巧适合行业发展及未来技术革新。
2 2 、 图片处理 能力
能力要素：
掌握企业级图片设计技巧及相关研发流程； 掌握互联网营销行业及电子商务行业必备图片处理技巧及设计理念。
3、 网店运营 能力
能力要素：
网店初级管理及日常管理操作、店铺装修等初级运营技巧； 掌握运营策略，结合淘宝网站内部、网店内部以及互联网各大平台进行真实的运营SEO 优化 （1）了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页； （2）Meta 标签优化； （3）如何选取关键词并在网页中放置关键词； （4）链接交换和链接广泛度； SEM 优化 （1）分析、评估、建议网站的关键词，管理百度账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划； （2）熟悉百度推广和搜狗、360、神马后台，及账户管理经验； （3）阶段性总结和报告，寻找更多易贸网内部潜在的需求方，以扩大 SEM 效果； （4）积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见； （5）分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果； （6）创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率； （7）数据录入，账户消费分析，推广计划于效果报告撰写，网站 SEM 优化日常管理工作。
情况； 掌握网店中的高级推广知识，其中包括行业规则掌控、互联网搜索引擎技术及竞价技术等； 4 4 ． 搜索引擎营销 能力
能力要素：
分析、评估、建议网站的关键词，管理百度账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划； 熟悉百度推广和搜狗、360、神马后台，及账户管理经验； 阶段性总结和报告，寻找更多易贸网内部潜在的需求方，以扩大 SEM 效果； 积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见； 分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果； 创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率； 数据录入，账户消费分析，推广计划于效果报告撰写，网站 SEM 优化日常管理工作。
5 5 、 搜索引擎优化 能力
能力要素：
了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页； Meta 标签优化； 如何选取关键词并在网页中放置关键词； 链接交换和链接广泛度；
二
、课程设置
（一）
课程体系
专业标准
课程名称
课程性质
课时数
理论
实践
专业
能力
标准
《现代企业软件应用》
必修
40
20
20
《视觉营销实务》
必修
60
20
40
《微信营销实务》
必修
60
40
20
《营销型网站设计与开发》
必修
60
30
30
《电商运营与管理》
必修
80
40
40
《网络营销平台搭建》
必修
40
20
20
《移动端营销基础开发》
必修
60
30
30
《O SEO 搜索引擎优化》
必修
60
40
20
《全球化搜索引擎营销》
必修
80
40
40
《网络整合营销实战》
必修
80
40
40
（二）核心课程
1、技术核心课程设置 技术核心课程
专业能力
主要教学内容
参考学时
现代企业软件应用 办公自动化软件使用能力 1、培养学生初涉互联网行业的计算机使用技巧及行业必备知识。
2、培养学生进入企业必备素质及技能 40 视觉营销实务 图片设计 能力 1、掌握互联网营销行业及电子商务行业必备图片处理技巧及设计理念； 2、掌握企业级图片设计技巧及相关研发流程。
60 微信营销实务 微信运营 能力 1、掌握微信客户端运营基础； 2、熟悉掌握企业级微信推广技巧及“微商”推广的弊端； 3、掌握微信小店开设、运营技巧及流程； 4、培养微信公众平台及整合运营技巧及学生实际操作能力； 5、培养学生团队操作，商盟集群思想，掌握分销平台等营销特性。
60 营销型网站设计与开发 网站设计 能力 1、熟练掌握 html+css+JavaScript的网站开发技术，自主研发真实的网站静态项目； 2、正掌握初级的 html5 及 css3 的使用技巧适合行业发展及未来技术革新。
60 电商运营与管理 电商运营 能力 1、培养学生网店初级管理及日常管理操作、店铺装修等初级运营技巧； 2、要求学生掌握运营策略，结合淘宝网站内部、网店内部以及互联网各大平台进行真实的运营实战，使其毕业后职业具备上岗能力； 3、掌握网店中的高级推广知识，其中包括行业规则掌控、互联网搜索引擎技术及竞价技术等； 4、通过前三阶段的基础学习，进80
入高级电商的运营，无论是运营金额、运营规划全部真实操作，使学生能够步入更高的就业岗位及拥有更好的晋升机会； 5、掌握各大运营环节的真实案例讲解及分析，使学生通过案例进行实践，从实践中获得真正的经验。
网络营销平台搭建 网站搭建能力
1、 全面掌握当今快速建立动态网站的技巧及工作流程； 2、 掌握动态网站设计要领及具备管理系统二次开发能力。
40 移动端营销基础开发 移动端营销能力
1、掌握移动端营销开发前端技术技巧； 2、掌握移动端营销后台数据库、集成环境初级开发技巧。
。
60 SEO 搜索引擎优化 网站优化能力
1、由网站开发到 SEO 优化，使学生在掌握真实网站项目的开发基础上进行优化，全方位实战，使学生具备该模块技能要求，达到实习及具备就业能力的状态； 2、通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广，使学生掌握网站推广的精髓。
60 全球化搜索引擎营销 搜索引擎营销能力 1、根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户； 2、除了国内百度搜索引擎之外，要求学生掌握国外知名搜索引擎推广技巧。
80
网络整合营销实战 网络营销策划能力 1、整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、80
行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略