最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321）

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321）
多项选择题 1．市场营销策划的主体是( )。

A．个人 B．科研机构 C．专业咨询策划公司 D．高级专业研究人员 2．市场营销策划的功能是( )。

A．收集充分的市场信息 B．指导实战 C．规避风险 D．整合资源 3.市场营销策划书的作用包括( )。

A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．充分、有效地说服决策者 C．执行和控制的依据 D．提高企业及产品形象 4.营销策划组织机构设置的原则有( )。

A．统一指挥原则 B．统一命令与分层管理原则 C．合理分工原则 D．精简高效原则 5．创意的形式包括：( )。

A．直观思维和逆向思维 B．形象思维与抽象思维 C．联系思维与倾向思维 D．垂直思维和水平思维 6．分销渠道策划的内容包括( )。

A．分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D．渠道制度策划 7．比较常见的结算政策包括( )。

A．预付货款政策 B．现款提货政策 C．授信额度政策 D．赊销政策 8．许可电子邮件营销的主要方法包括( )。

A．邮件列表 B．新闻邮件 C．发布网络广告 D．电子刊物 9．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统( )。

A．企业建成或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动 10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为( A．重视研究资源的最优利用和可持续利用 B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 C．绿色营销 D．用正当的营销手段，给社会带来利益 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：( )。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 C．不断降低产品价格 D．重视消费者的意见 12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、( )。

A．市场预测 B．确定策划目标 C．制定营销策略组合 D．撰写营销策划方案 13.创意效果评价的原则包括( )。

A．综合性原则 B．目标性原则 C．可靠性原则 D．经济性原则 14.实地调研法有( )。

A．访问法 B．观察法 C．市场实验法 D．模拟实验法 15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统( )。

A．企业成立或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动 16. -个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？( ) A．场景 B．目标消费层 C．品牌 D．益处 17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、( )和有效沟通性原则。

A．适时性原则 B．合理性原则 C．动态性原则 D．前瞻性原则 18.分销渠道策划的内容包括( )。

A. 分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D。渠道制度策划 19．促销人员的培训方法主要有( )。

A．课堂培训法 B．会议培训法 C．模拟培训法 D．实地培训法 20.构成倾销的条件主要包括( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品出口价格低于国内价格 C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 D．倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系 21．企业责任具复合属性，它可划分为( )。

A．国家形象 B．经济责任 C．法律责任 D．社会责任 22.训练发散思维的主要方式( }。

A．非逻辑思维训练 B．放纵模糊性思维训练 C．变通性思维训练 D．求异性思维训练 23．促销人员的激励方式包括( )。

A．环境激励 B．物质激励 C．目标激励 D．精神激励 24．分销渠道的目标包括( )。

A．保证货畅其流 B．保证价格稳定 C．促使市场最大 D．降低成本 25．营销诊断书的结构包括( )。

A．企业营销现状和问题 B．原因分析 C．完善措施 D．概要 26．绿色营销的特点有( )。

A．培育绿色文化 B．采用绿色标志 C．实行绿色促销策略 D．提倡绿色消费意识 27．企业在市场中的地位一般有以下几类( )。

A.市场领导者 B．市场追随者 C．市场挑战者 D．市场补缺者 28.构成倾销的条件主要包括( )。

A. 产品出口价值低于正常价值 B．产品出口价格低于国内价格 C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 D．倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系 29．服务策划的要素有( )。

A．服务环境 B．服务对象 C．服务内容 D．服务质量 30．事件营销的特点表现为( )。

A. 免费性 B．目的性 C．风险性 D．时间性 31．市场营销策划的功能主要表现在( )。

A. 整合资源 B．规避风险 C．市场调查 D．指导实践 32．创意可以从哪些方面来衡量( )。

A. 创新性 B．持续性 C．影响力 D．突发性 33.定价策划的目标一般有哪几种？( )。

A．利润最大化 B．提高市场占有率 C．提高企业及产品形象 D．维持价格稳定 34.提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？( )。

A．自我表现价值 B．情感性价值 C．功能性价值 D．企业个性价值 35.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下哪几类( )。

A. 产品策划 B．委托外部策划 C．内外协作策划 D．内部自行策划 36．产品策划的任务是( )。

A．确定目标 B．确定企业产品营销的全方位定位 C．确定产品市场定位 D．确定实现产品营销的全方位定位 37.市场营销策划需要寻找合适的切人线索，它们包括( A．政治线索 B．经济线索 C．科技线索 D．文化线索 38.绿色营销的特点表现为( )。

A．提倡绿色消费意识 B．实行绿色促销策略 C．采用绿色标志 D．培育绿色文化 39.分销模式策划主要包括以下几类( )。

A．自销模式策划 B．渠道招商策划 C．代理模式策划 D．经销模式策划 40. 一般来说，营销诊断书的基本结构包括( )。

A．企业营销现状和问题 B．原因分析 C．实施控制 D．完善措施 41.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类( )。

A．内部自行策划 B．委托外部策划 C．内外协作策划 D．产品策划 42.营销策划人员的认识素质是指( )等能力的综合。

A. 观察力 B．注意力 C．记忆力 D．想象力 43.市场营销策划书的作用包括( )。

A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．提高企业及产品形象 C．执行和控制的依据 D．充分、有效地说服决策者 44.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括( )。

A.服务定位策略 B．实体定位策略 C．观念定位策略 D．概念定位策略 45.绿色公关的主要对象是( )。

A. 客户 B．环保集团成员 C．法律团体 D．企业内部人员 46.以下属于服务策划的要素有( )。

A．服务环境 B．管理模式 C．服务内容 D．服务质量 47.定价策划的要素包括( )。

A. 成本要素 B．需求要素 C．竞争要素 D．收益要素 48.返利政策具体内容包括( )。

A．返利标准 B．返利期限 C．返利形式 D．返利条件 49.事件营销的特点表现为( )。

A．免费性 B．目的性 C．风险性 D．时间性 50.契约式进入主要有工程承包模式和( )。

A．许可证模式 B．特许经营模式 C．合同制造模式 D．管理合同模式 51．市场营销策划人文法包括( )。

A．集思广益法 B．调查法 C．体式法 D．经验法 52．市场营销策划方案实施的模式( )。

A．转化性模式 B．合作性模式 C．文化性模式 D．增长性模式 53．市场营销策划的特性包括( I。

A．创新性 B．可行性 C．权变性 D．复杂性 54．品牌策划的策略包括( )。

A．统一品牌策略 B．多品牌策略 C．主副品牌策略 D．联合品牌策略 55．E- mail营销的基本因素包括( )。

A．产品质量保证 B．电子邮件传递信息 C．信息对用户有价值 D．用户许可 56．促销人员的组织需要考虑的内容包括( )。

A．促销人员在不同销售区域的配置 B．促销人员的组织类型 C．促销人员数量的确定 D．促销人员的激励 57．渠道制度策划的对象包括哪几方面？( )。

A．销售权限政策 B．价格政策 C．结算政策 D．返利政策 58．一个完整的新产品概念由哪些因素组成？( )。

A．场景 B．目标消费层 C．品牌 D．益处 59．常见的新产品定价策略主要有( ) A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．温和定价策略 D. 限制进入定价策略 60．消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是( ) A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 C．重视消费者的意见 D．让消费者参与企业决策