最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》单项选择题题库及答案（试卷号：1321）

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》单项选择题题库及答案（试卷号：1321）
单项选择题 1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D．提供安全和性能良好的产品和服务 2．以下哪一项不属于产品策划的要素？( ) A．市场分析 B．产品定位 C．价格定位 D．售后服务 3．以下哪一项不属于营销诊断书的结构？( ) A.企业营销现状和问题 B．原因分析 C．完善措施 D．概要 4．以下哪一项不是构成倾销的条件？( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D．排挤竞争对手或者独占市场， 5．以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？( )。

A．家用电器 B．饮料 C．小百货 D．速成食品 6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；
潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；
伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？( ) A．自我表现价值 B．情感性价值 C．功能性价值 D．企业个性价值 7．以下哪一项不属于服务策划的策略？( )。

A．服务承诺化策略 B．服务技巧化策略 C．以顾客为中心策略 D．服务绿色化策略 8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？( ) A．事件营销 B．节日营销 C．体验营销 D．会展营销 9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是( )。

A．维持价格 B．相应降价 C．维持原价和增加价值 D．发动提价 10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为( )。

A．未找到提案的恰当时机 B．未能把握决策者的水平 C．准备报告中使用工具不当 D．未能突出策划书的“卖点”j 11．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。

A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营 12．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。

A. 创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 13．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

A. 独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 14．企业战略定位的内容不包括( )。

A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划 15．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。

A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 16．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；
②信息准备；
③概念汇总；
④概念筛选’⑤概念接受度测试。请选择正确的排序( )。

A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 17．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。

A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 18．( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。

A．百货商店 B．超级市场 C．专业商店 D．专卖店 19．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( )。

A．造势策略 B．传授知识策略 C．强连接策略 D．公共关系策略 20．实施产品标准化策略的前提是( )。

A．市场标准化 B．市场本地化 C．市场差异化 D．市场全球化 21．市场营销策划人员的知识素质要求包括( )。

A．营销理论知识 B．道德素质 C．身体素质 D．心理素质 22．将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？( )。

A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法 D．逆向思维法 23．控制价格升级的途径有( )。

A．降低关税 B．采用成品运输 C．增加分销渠道 D．控制营销成本 24．以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？( )。

A．产品调研 B．分销渠道调研 C．物流调研 D．宏观环境调研 25．市场营销策划的步骤是：①明确策划问题；
②市场调研和预测；
③确定策划目标；
④制定营销策略组合；
⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序( )。

A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 26．创造性思维是指( )。

A．从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法 B．以系统论为思维基本模式的思维形态 C．通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法 D．个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法 27．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( ) A．组合包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略 28．从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？( )。

A．物质性创新 B．利益性创新 C．信息性创新 D．时间性创新 29．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( ) A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．水平延伸 30．市场营销策划的前提是( )。

A．制定切实行的执行方案 B．资源的有效利用和合理配置 C．充分掌握市场信息 D．规避市场风险 31．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？( )。

A．创新能力 B．表达能力 C．自控和应变能力 D．社交能力 32．某时装公司将原定价为800元／套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；
如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；
如果百货公司在20天以后30天以内付清货款，时装公司将按照九八折收款；
如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？( )。

A．现金折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．价格折让 33．营销策划书的策划对象是( )。

A．公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌 B．企业在运营过程中出现的问题 C．企业下一年的营销工作规划 D．企业下一季度的营销工作规划 34．策划的目的是( )。

A．充分掌握市场信息 B．有效利用和合理配置资源 C．制定切实可行的执行方案 D．策划主体必须具备较高的综合素质 35．企业战略定位策划最基本的命题是( )。

A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划 D．企业的产业领域定位策划 36．以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？( )。

A. 物质性创新 B．管理创新 C．利益性创新 D．信息性创新 37．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买，这属于以下哪种包装策略？( )。

A. 组合包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略 38．“人头马一开，好运自然来”。这属于以下哪一种产品定位方式？( )。

A．心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．观念转换定位 39．个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法。这属于哪种思维方式？( )。

A．发散性思维 B．辐射性思维 C．系统性思维 D．创造性思维 40.受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？( )。

A. 一般特许 B．委托特许 C．区域开发特许经营 D．复合特许经营 41. 策划的手段表现为( )。

A. 资源的重复利用和合理配置 B．资源的有效利用和服务配置 C．资源的重复利用和服务配置 D．资源的有效利用和合理配置 42．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？( ) A．创新能力 B．表达能力 C．自控和应变能力 D．社交能力 43．人们从智能相机“傻瓜相机”的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法？( ) A.形态性模仿创造 B．功能性模仿创造 C．结构性模仿创造 D．原理性模仿创造 44．麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A. 品质定位 B．类别定位 C．价格定位 D．功效定位 45．( )是导入企业形象系统的最佳时机。

A．企业重组 B．企业开业 C．企业改制 D．企业推出新产品 46．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？( ) A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．水平延伸 47．按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。

A．竞争产品 B．创新产品 C．服务产品 D．进攻产品 48．( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。

A. 成本 B．价格 C．分销模式 D．结算 49. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？( ) A．新闻公关策划 B．事件公关策划 C．危机公关策划 D．体验营销策划 50.大数据营销最重要的是( )。

A．创意 B．创新 C．科技 D．技术 51．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？( )。

A. 市场调研费 B．信息收集费 C．人力投入费 D．材料损耗费 52．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？( )。

A．经济效果 B．管理效果 C．社会效果 D．心理效果 53．企业发动提价策划的最主要的原因是什么？( )。

A．产品供过于求 B．产品成本上升 C．企业急需回笼大量资金 D．开拓新市场 54．王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？( )。

A．节日营销 B．体验营销 C．会展营销 D．事件营销 55．通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？( )。

A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法 D．逆向思维法 56．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？( )。

A．多家经销 B．自销 C．直供零售 D．直销 57．在节能冰箱风行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？( )。

A．差异化战略 B．成本领先战略 C．集中化战略 D．国际化战略 58．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？( )。

A．心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．观念转换定位 5 9．某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为( )。

A．未找到提案的恰当时机 B．未能把握决策者的水平 C．事前协调不当 D．未能突出策划书的“卖点” 60.新产品概念策划的具体内容包括：①信息准备；
②创意想象；
③概念汇总与筛选；
④概念接受度测试。请选择正确的排序( )。

A. ①②③④ B．②①③④ C．②①④③ D．④③②①