中国茶叶与星巴克，战友还是对手？
星巴克是卖咖啡的，大家都知道，也都习惯了，星巴克最近买了一个茶叶品牌，大家也可能早有耳闻，心中可能还有一些怀疑，好端端的咖啡巨头为什么要进入茶叶界，搅局还是做局？
这件事被炒得很热，例如，一篇题为《星巴克不甘只卖咖啡再度“喝茶”》的文章，新浪、网易等各大媒体都在疯狂转载，该文章说：去年换标去掉了“COFFEE”等字样的星巴克，昨日再度向茶叶领域出手。这家美国咖啡连锁巨头宣布，将以 6.2 亿美元现金收购茶叶零售商 Teavana，瞄准年均增长 10%、拥有 400 亿美元的国际茶叶消费市场。早前，星巴克已陆续在中国门店卖茶。
文章还称：我们不难获悉，Teavana 茶叶品牌成立于 1997 年，旗下有 100 多种散装茶叶，此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品，号称在全球拥有 300 家直营销售门店。星巴克表示，将会对 Teavana 品牌进行整合，将来将推动这个品牌进入其他高速增长的茶叶消费市场。
其中的运行轨迹清楚可见，星巴克正在运用文盲营销策略，在标记中去掉了“COFFEE”等字样，并且已经不满足推出几款茶饮的简洁做法，而是放眼将来，通过收购 Teavana 的方式，正在以更加强悍的姿势，参加到“挑战自己”的全球性茶叶复兴大潮中。
例如，许多媒体都报道了星巴克的“野心”：“在 2014 年把中国打造成美国海外其次本土市场，又估计到 2015 年达成在中国拥有 1500 家门店的目标”。这是中国茶叶行业需要重视的，并且要在具体的经营中，像星巴克一样，以宽广的视野来面对整个市场。
你可能认为，中国茶叶是很大的行业，有着数千年的历史，绝不是一个星巴克能够“媲美”的，中国茶叶怎么与星巴克这样的企业排列在一起呢？是不是应当拿茶企来与星巴克列队才正确呢？
这类说法，有一点的道理，但中国茶叶行业的企业太多，规模又比较小，例如，有名品牌专家、中国茶叶品牌策划第一人谢付亮先生曾经指出：有着先天优势的中国茶叶，秉持“以‘合’为贵”，落实“以‘合’为贵”，不仅能在价格上“贵”起来，在市场上战胜洋品牌，而且能够伴随着茶文化的传播，以及中国传统文化的全面复兴，为世界文化融入更多、更美、更和谐的中国元素。
所以，从整个行业来看星巴克，虽然有点儿“过分重视”星巴克，“过分看轻”中国茶叶，但是，喊口号是没有用的，这样做对茶企更务实，也有关心。
这也不是肯定的事情，一个行业最终要落实到具体的企业上，茶叶行业的竞争，或者是茶叶与咖啡的竞争，还是要具体到企业之间的竞争。所以，中国茶叶需要清晰，中国茶叶和星巴克之间，到的是“战友关系”，还是“对手关系”。
说“战友关系”，由于星巴克开头卖茶了，大家都在推广茶叶，都在客观上促进茶叶复兴，都在以实际行动引导大家喝茶，都在做着殊途同归的健康事业，当然可以说是“战友关系”。
而且，就在 3 年前，安吉白茶行业领导品牌以生态和绿色为顽强后盾，谈到一个观点：比之咖啡这样的饮料，不行否认，茶叶更加绿色、更加健康，信任越来越多渴望健康、渴望胜利的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会消失白茶或其他茶叶取代咖啡，成为办公族主流饮料的局面。这一观点引发了大量争议，被消遣化之后，慢慢演化为震惊整个茶业行业的“白茶娶妃”大事，或者说是“国茶娶妃”大事。
现在星巴克大举支持白茶娶妃了，大家认识全都了，分歧削减了，共同目标增加了，更是亲热的“战友关系”了。
说“对手关系”，由于星巴克的竞争力强，市场运作阅历丰富，会在客观上战胜一些经不起风雨的茶叶企业。尤其是，星巴克的品牌强大，渠道广布，更简单形成强大的市场冲击力，让一些茶叶企业过早进入激烈竞争中。所以，中国茶叶企业要切实打造茶叶品牌，快速提高茶叶企业销售业绩，以提高竞争力，与星巴克在做好战友的同时，也要具备战胜对手的实力。
如何做强茶叶品牌、提高茶叶销售额呢？《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》被誉为中国茶叶行业的“孙子兵法”，《点茶成金——快速卖茶 72 招》被称为中国茶叶行业的新《茶经》，这两本茶叶经营的实战专著以及随后“《茶商八部》”系列茶叶经营指导书，都值得中国茶企仔细学习和运用，以准时在日常经营过程中加强系统的茶叶品牌建设，充分发挥茶叶品牌的强大作用，快速而又经得起考验地去卖茶。
茶叶行业的方向很重要，茶企的道路也很重要，中国茶叶需要在星巴克大举介入茶叶行业之后，认识到二者之间“亦敌亦友”的特别关系，从头到脚学习星巴克的特长，端详自己的品牌营销力量，提高自己的品牌营销力量，才能在越来越密集的“征战”中，增加胜算的可能性。